Quando si parla di logo si intende un insieme di simboli grafici e tipografici che identificano un'azienda o un prodotto in modo da differenziarlo dai suoi concorrenti sul mercato. Un logo dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:
1. Deve riflettere le caratteristiche di cio' che rappresenta.
In questo senso il logo non deve essere ingannevole, e neppure portare a pensare ad un prodotto diverso da quello su cui si sta lavorando. Deve riflettere esattamente le caratteristiche e la natura dell'azienda o del prodotto che rappresenta.
2. Deve essere originale.
Un buon logo, per affermarsi sul mercato, deve essere diverso da tutti gli altri, facilmente riconoscibile ed identificabile con l'azienda o il prodotto che rappresenta.
3. Deve essere compatto.
Il logo rappresenta la sintesi estrema dell'azienda.
4. Deve essere adattabile.
Un logo deve potersi stampare nei formati più disparati, dai più piccoli (biglietti da visita e gadget) ai più grandi (striscioni e manifesti) senza perdere leggibilità; e deve anche rimanere riconoscibile su diversi supporti che possono andare dalla plastica di una borsa al monitor di un pc (siti web). Un logo, inoltre, non deve perdere di immediatezza nemmeno quando stampato in bianco e nero.
Fonte: www.grafica.html.it